陈绍枢：从伦敦奥运会看中国文化创意

100 天、90天……伦敦奥运会渐渐向我们走来，越来越近。近日记者走访了离伦敦奥运会“最近”的中国企业——北京华江文化发展有限公司。2008年华江公司成 为唯一一家在北京奥运会拥有特许生产商、特许零售商、场馆运营商三重权利的特许企业，同年，又成为唯一获得伦敦奥运会特许权的中国企业。

据英国媒体介绍，今年伦敦奥运会的纪念品70%都出自中国企业制造，中国人对此都有些骄傲和自豪，但华江公司董事长陈绍枢却冷静道出四年来自己 在北京和伦敦“双城记”中的思考：“伦敦奥运会上再现了中国制造的实力，但仔细想想这其中有多少是中国的设计?有多少是整合全球资源、主导产业链的中国制 造?”

“主导产业链，就必须占领产业链高端”——知易行难。一方面这是利润丰厚的高端，中国企业难以轻易改变原有国际产业的利益格局;另一方面，产业链高端的风险和门槛也自然更高，完全要按一套全新的市场规则运行。

陈绍枢深有感触地说，这四年对华江公司来说，是一个不小的挑战，但更是一个学习提升的机会。在与伦敦奥组委和国际市场对接的过程中，华江团队渐 渐适应了这种“苛刻”要求，经历了“大考”，脱胎换骨。比如，伦敦奥运会的招标书中，不仅要求产品价廉物美，更要求企业要对消费者看不到的环节加强管理， 对企业“大后台”的产品研发设计、生产物流有严格的质量保证，还从企业社会责任和可持续发展等方面提出更加国际化的高标准要求。所有这些都促使华江要深入 了解英国的传统与文化，全方位完善自己，全面改进和提升自己的“后台”供应链，履行企业社会责任……

徽章是历届奥运人们收藏和购买最多的纪念品，此次伦敦奥运会的纪念徽章全部由华江公司设计和提供，目前2012款徽章的设计工作已近尾声。徽章 虽小，但它承载的文化内涵却并不小。华江的设计师们都是文化创意的“捕捉者”，他们到伦敦体验生活，少则住上几个月，多则住上一两年，深入到伦敦的大街小 巷，成为英国文化的感知者和体验者。设计师们将自己“捕捉”到的英国生活的点点滴滴都融入到徽章设计中：伦敦33个区的地标建筑、英式早餐、雾都的风衣和 雨靴行头……正是因为有这些亲身实地的文化体验与感悟，华江推出的奥运纪念徽章很受消费者的喜爱，也得到了英国奥委会的高度认可。

经过伦敦奥运会的洗礼，陈绍枢“把中国设计传向世界”的目标更加坚定，对实现的路径和方法的思考更加理性了。当国际顶级品牌爱马仕、法拉利等产 品的设计都用上中国元素，从中国的汉马拓片、青花瓷中找灵感，表明国际社会对中国文化的尊重和对蕴含中国元素的审美品位的高度认可。中国的设计就更要注重 发掘传统的文化内涵，但中国设计“走出去”不能一厢情愿地只“秀”自己认为的好东西，而是要具有宽广的国际化视野和包容的审美品位，这样的设计才会有生命 力和市场号召力。

与在国际同行的交流中，陈绍枢也为中国设计找到了自信，中国人勇于创新，可以提出新的设计理念。经过这四年国际市场的艰苦磨合和不断改进，陈绍枢认为，华江已经锻炼出一支国际化的团队，这是一笔宝贵的财富。

从伦敦奥运会中“蜕变”出来，陈绍枢坚定地看好未来国际的体育市场和旅游市场。他说，通过了欧美市场的高标准考验，完善了供应链管理，华江已经 站上了一个全新的平台，今后可以凭借对国际文化的高度理解和把握，运用国际市场先进标准的管理理念，争取在中国文化创意产业的发展中有所作为。